Jeśli zastanawiasz się czym jest marketing partyzancki, to najprostszą odpowiedzią będzie przeciwieństwo reklamy tradycyjnej. Guerilla marketing skupia się nie na bombardowaniu odbiorcy ilością informacji, a na szybkim przekazaniu prostego komunikatu w niekonwencjonalny sposób. Adresat ma zapamiętać wiadomość dzięki temu, że zacznie się nad nią zastanawiać i o niej myśleć – dokładnie tak, jak ty zastanawiasz się nad koncepcją.
Reklamę standardową określa się również jako konserwatywną lub – częściej – masową. Polega ona na promocji w tradycyjny sposób, tzn. w klasycznych mass mediach (prasa, radio i telewizja – reklamę internetową uznaje się za osobną kategorię) oraz na zewnątrz poprzez ogłoszenia, plakaty, ulotki i billboardy. Ten rodzaj reklamy jest, zgodnie z nazwą, skierowany do masowego odbiorcy. Pomimo pewnej możliwości personalizacji (wybór czasu antenowego, czasopisma o określonej tematyce), są to działania w dużej mierze ograniczone – przede wszystkim wielkością budżetu reklamowego, ale również po prostu fizycznie, ponieważ nie wszędzie da się znaleźć billboard czy miejsce do plakatowania. Masowość ma też to do siebie, że z czasem staje się męcząca – sami często zmieniamy stację podczas pasm reklamowych w radiu i telewizji, przerzucamy strony reklamowe w gazecie, a na plakaty i billboardy w ogóle nie podnosimy wzroku. Mówiąc krótko, tradycyjna reklama staje się coraz mniej zauważalna przez to, że jest jej coraz więcej – to paradoks naszych czasów, na który istnieje jednak prosty i sprawdzony sposób.
Pojęcie „guerilla” sięga początku XIX wieku. Mianem tym określano wtedy partyzantów hiszpańskich walczących z okupacją Napoleona – ich determinacja była dla francuskich wojskowych czymś tak nowym i niespodziewanym, że wiadomości o „nieustępliwych hiszpańskich chłopach” szybko przedostały się do ogółu społeczeństwa i dalej, aż do uszu samego cesarza. Oczywiście nie miało to nic wspólnego z reklamą, jednak przykład ten dobrze obrazuje, na czym marketing partyzancki polega.
A polega on przede wszystkim na skupianiu uwagi odbiorcy – komunikaty przekazywane w ten sposób są czymś nietypowym, co wyróżnia się w świecie pełnym reklam bombardujących nas informacjami z każdej strony. Ma to również inną, niezaprzeczalną zaletę – po prostu nie irytuje jak powszechna, masowa reklama, dzięki czemu już na samym początku budzi w odbiorcy pozytywne emocje.
Guerilla marketing jest spersonalizowany – może zwracać na siebie uwagę na 100 różnych sposobów, gdyż jego celem jest dotarcie do odbiorcy docelowego, a nie masowego, a ponieważ takie działania nie są ograniczone fizyczną lokalizacją, można w ten sposób tworzyć bardzo szczegółowe kampanie w dowolnym miejscu, dzięki czemu łatwo analizować ich rezultaty.
Ten rodzaj marketingu ma również wiele wspólnego z tzw. marketingiem wirusowym, który polega na tym, aby sprowokować odbiorców do samodzielnego rozpowszechniania informacji o ofercie. Reklama partyzancka poprzez to, że zwraca na siebie uwagę w nietypowy sposób, skłania ludzi do dyskutowania o takich ciekawych przedsięwzięciach.
Nie bez znaczenia jest również koszt, bowiem reklama typu guerilla są znacznie tańsze niż reklama w prime time popularnego kanału telewizyjnego. W dodatku takie działania są znacznie trwalsze od reklamy masowej, bowiem są widoczne znacznie dużej niż wydanie codziennej gazety czy kilkunastosekundowa reklama w radiu. Pojawia się tu również tzw. „efekt skali” – reklama partyzancka staje się tym bardziej opłacalna, im dłużej firma ją prowadzi, ponieważ największy nakład finansowy przypada na stworzenie odpowiednich wzorów i szablonów, zaś same działania wykonawcze są znacznie prostsze, szybsze i tańsze.
W dzisiejszych czasach personalizacja jest rzeczą niewątpliwie ważną, zarówno w życiu, jak i w biznesie – jesteśmy zewsząd atakowani sloganami o byciu sobą, chodzeniu pod prąd i stawianiu na swoje własne, prawdziwe „ja”. To typowy przekaz widoczny na billboardach podczas korków w centrach miast, banerach w centrach handlowych czy pasmach reklam w publicznej telewizji.
Każdy człowiek i każdy biznes chce i powinien się wyróżniać. Dlaczego zatem mielibyśmy robić to tak, jak wszyscy inni?
11 kwietnia 2016 roku rozdane zostały nagrody ósmej już edycji plebiscytu Polska Architektura 2015. Spośród ponad 100 propozycji głosami jury i publiczności wyłonione zostały najlepsze realizacje w 3 kategoriach – kubatura, wnętrze i krajobraz. Wśród nich znalazła się praca naszego zespołu „Leśne Ślady Natury” dla Regionalnej Dyrekcji Lasów Państwowych w Łodzi na zlecenie Agencji Telma Communications. Więcej o naszym projekcie znajduje się tutaj: Leśne Ślady Natury – instalacje miejskie z mchu
2 września 2016 roku w warszawskim Centrum Łowicka odbędzie się uroczyste otwarcie cyklu wystaw najpiękniejszych realizacji architektonicznych 2015 roku wyłonionych w plebiscycie Polska Architektura XXL, wśród nich wyżej wymieniona nasza praca. Wystawie towarzyszyć będą prezentacje najlepszych, polskich architektów. To wydarzenie jest najbardziej obszernym i systematycznym podsumowaniem dorobku polskich architektów w różnych obszarach projektowania. Cykl wystaw prezentujących najciekawsze obiekty biorące udział w tegorocznym plebiscycie rusza w Polskę. Ekspozycja na jesieni 2016 roku odwiedzi cztery miasta Polski: Warszawę, Sopot, Kraków i Kielce. Dodatkowo w każdym z miejsc odbędą się wykłady i prezentacje czołowych biur projektowych. Cykl wystartuje w Warszawie. Wystawa będzie prezentowana w dniach 2-9 września 2016 w Centrum Łowicka, ul. Łowicka 21. Wernisaż odbędzie się 2 września o godz. 18:00.
Kolejne wystawy odbędą się w następujących terminach:
15-22 września 2016, Sopoteka (Sopot Centrum, II. p), ul. Tadeusza Kościuszki 14, Sopot
13-20 października 2016, Galeria SARP Kraków, Plac Szczepański 6, Kraków
10-17 listopada 2016, Institute of Design Kielce, ul. Zamkowa 3, Kielce
Więcej informacji o programie wystawy znajduje się na stronie organizatora: www.sztuka-architektury.pl
W imieniu Green Contrast oraz organizatorów serdecznie zapraszamy na wystawę.
