Graffiti – dla jednych forma sztuki, dla innych zwykły wandalizm. Z tego poglądowego impasu istnieje jednak zaskakujące, a przy tym bardzo praktyczne wyjście – mleczne graffiti, samoistnie znikające pod wpływem warunków atmosferycznych.
Technika ta jest z założenia bardzo prosta. Zamiast trwałej farby stosowanej w sprayach wykorzystuje się tutaj pistolet natryskowy, wypełniony specjalną mieszanką organiczną na bazie mleka w proszku (stąd nazwa). Nie jest permanentna, a wręcz przeciwnie – to całkowicie biodegradowalna substancja, która utrzymuje się na powierzchni od kilku dni do 6 miesięcy, w zależności od stopnia skondensowania. Oprócz wspomnianego mleka, mieszanka składa się również z naturalnych pigmentów, dzięki którym można uzyskać podstawowe palety kolorów.
Niezwykle istotny jest fakt, że mleczne graffiti jest w 100 procentach bezpieczne dla środowiska. Naturalne składniki ulegają stopniowemu rozkładowi pod wpływem warunków atmosferycznych i czynnika ludzkiego, czyli po prostu ruchu pieszego jeśli graf został umieszczony np. na chodniku. Możliwe jest również wcześniejsze usunięcie przekazu na życzenie, dlatego nie staniemy się zakładnikami wyłącznie upływającego czasu.
Metoda milk graffiti jest korzystna nie tylko dla środowiska naturalnego, ale i dla klienta. Przede wszystkim zwraca na siebie uwagę – jest oryginalna i nowoczesna, możliwość zastosowania kolorów przyciąga wzrok, a przekaz można umieścić dosłownie wszędzie, czyli dokładnie tam, gdzie znajdują się osoby, do których chcesz dotrzeć.
Kolejną zaletą jest uniwersalność. Mleczne graffiti powstaje przy użyciu wcześniej przygotowanych szablonów, których nie ogranicza kształt, format i wielkość, a jedynie własna wyobraźnia. Dzięki temu można przekazać zupełnie dowolny komunikat, który można umiejscowić na każdym rodzaju nawierzchni, zarówno w pionie, jak i w poziomie – nie tylko na betonie, ale również na ziemi czy trawie.
Niewątpliwie istotną rzeczą jest również szybki okres przygotowania kampanii, który wynosi około 2 tygodni. Zależy on od skali przedsięwzięcia: liczby lokalizacji, odległości pomiędzy nimi, wielkości komunikatów, ilości wykorzystywanych szablonów i kolorów. Wiąże się to z indywidualnym podejściem, na które zwracamy szczególną uwagę.
Mleczne graffiti jest więc techniką bardzo uniwersalną, przyjazną dla środowiska i – przede wszystkim – skuteczną. Pozwala dowolnie spersonalizować przekaz i umieścić go w każdym miejscu docelowym, a także planować długookresowe kampanie dzięki określeniu czasu, w jakim reklama ma znajdować się w wybranym miejscu. Właściwie jedynym ograniczeniem jest to, że nawierzchnia musi być sucha podczas nakładania mieszanki. Jak każda matka, Natura miewa kaprysy – ale w miłości do Niej jesteśmy w stanie je wybaczyć, prawda?