Tanio, najlepiej i dużo już nie działa. A przynajmniej nie jest już tak popularne. Rozkrzyczane slogany reklamowe, z których każdy wygląda tak samo, stały się dla nas mało atrakcyjne. Do tego stopnia, że tak naprawdę na większość z nich nie zwracamy uwagi. Marketerzy starają się zdobyć, jak najwięcej informacji na temat grupy docelowej i stworzyć skuteczne kampanie. Jednak to, co sprawdzało się do tej pory, nie działa już tak dobrze. Trudno złapać uwagę klienta, gdy ten wie, co kryje się za kolejnymi obrazami i słowami. Metodą jest innowacyjność. Czym jest zatem tytułowy green marketing? I dlaczego warto zainteresować się „zielonymi” kampaniami? Sprawdźmy.
Czym jest marketing ekologiczny?
Na pierwszy „rzut” – w tym przypadku — oka jedno nasuwa nam się na myśl. „Na pewno to ma coś wspólnego z ekologią”. I nie zaskoczymy Was chyba faktem, że rzeczywiście marketing ekologiczny jest z nią związany.
Green marketing to rodzaj działań reklamowych, w których jednocześnie propaguje się ekologiczne postawy i zachowania służące środowisku naturalnemu. Forma prowadzenia tego typu kampanii może być różna. We współczesnym społeczeństwie do ekologii przyjmuje się dość sporą wagę, a firmy, których działania postrzega się jako te służące środowisku naturalnemu, zyskują w oczach klientów. Jednak należy wiedzieć, że nie we wszystkich. Dlatego, zanim wprowadzimy kampanię zieloną, warto przeanalizować, w jaki sposób nasi klienci ją odbiorą. Mimo ogólnego światowego trendu ekologicznego niektóre środowiska mogą być do niego sceptycznie nastawione. Stąd to właśnie od tego do kogo trafiają Twoje usługi, czy produkty, będzie uzależniony przebieg kampanii eco.
Formy green marketingu
Marketing ekologiczny może przybierać naprawdę różne formy. Działania mogą być związane z produktem, jego opakowaniem, dystrybucją, produkcją i wieloma innymi, które będą promować zachowania ekologiczne.
Najbardziej znana i lubiana przez większość konsumentów jest oczywiście ekologia produktu. W tym przypadku warto zastanowić się, z jakich surowców jest pozyskiwany, czy działania, które się podejmuje w celu ich pozyskania, są zgodne z naturą? Kolejnym pytaniem, jakie warto zadać sobie na drodze przygotowywania kampanii eco, to oczywiście to, w jaki sposób produkt wpływa na środowisko naturalne. Czy wydziela nadmierną ilość szkodliwych substancji, czy ulega łatwemu rozkładowi?
Oczywiście nie każdy produkt, może być reklamowany poprzez kampanię ekologiczną. Jeśli byłaby ona wymuszona lub nienaturalna, to lepszym wyjściem będzie niesilenie się na wspomnianą we wstępie innowacyjność, a spróbowanie np. bardziej ścisłej współpracy z klientem za pomocą social media.
Nie tylko sposób pozyskiwania surowców do wytwarzania produktu, może być ekologiczny. Wiele firm stawia również na ekologiczne opakowania. Te szczególnie przypadają klientom do gustu. Gdyż zdają się one bardziej nowoczesne, i jak gdyby również „eleganckie”. Sprzyjanie w tym przypadku środowisku naturalnemu jest kojarzone z wysoką jakością, jednak nie za pomocą słów, a prawdziwych czynów.
Metody na promocję — czyli czym jest natural media?
Na „myśli” ekologicznej ten rodzaj marketingu jednak się nie kończy. Marketerzy na kampanię zieloną wykorzystują to, co człowiekowi najbliższe. Nie neony, światła i abstrakcyjne formy i napisy, a zieleń. I wszystko, co jest z nią związane. Natural media to sposób na zwrócenie uwagi klienta w niecodzienny sposób. Zaskoczenie go to klucz to jego zainteresowania, a stąd już niewiele brakuje do podjęcia działań zmierzających do kupna.
Natural media to doskonały sposób na ożywienie nieco „martwej” przestrzeni miejskiej. Komunikaty reklamowe mogą być przekazywane klientom przy pomocy:
To jednak dopiero wstęp do tematyki kampanii zielonych. Do odkrycia przed nami jeszcze dużo ciekawych sposobów na wykorzystanie potencjału, jaki niesie ze sobą green marketing. Zainteresowani? Zapraszamy do lektury kolejnych wpisów.
