+48 607 376 766
info@greencontrast.pl

Reklama partyzancka czyli guerilla marketing

Reklama partyzancka. A co to właściwie jest ?

Jeśli zastanawiasz się czym jest marketing partyzancki, to najprostszą odpowiedzią będzie przeciwieństwo reklamy tradycyjnej. Guerilla marketing skupia się nie na bombardowaniu odbiorcy ilością informacji, a na szybkim przekazaniu prostego komunikatu w niekonwencjonalny sposób. Adresat ma zapamiętać wiadomość dzięki temu, że zacznie się nad nią zastanawiać i o niej myśleć – dokładnie tak, jak ty zastanawiasz się nad koncepcją.

Kampania w technice reverse graffiti dla Galerii Zaspa

Reklama standardowa

Reklamę standardową określa się również jako konserwatywną lub – częściej – masową. Polega ona na promocji w tradycyjny sposób, tzn. w klasycznych mass mediach (prasa, radio i telewizja – reklamę internetową uznaje się za osobną kategorię) oraz na zewnątrz poprzez ogłoszenia, plakaty, ulotki i billboardy. Ten rodzaj reklamy jest, zgodnie z nazwą, skierowany do masowego odbiorcy. Pomimo pewnej możliwości personalizacji (wybór czasu antenowego, czasopisma o określonej tematyce), są to działania w dużej mierze ograniczone – przede wszystkim wielkością budżetu reklamowego, ale również po prostu fizycznie, ponieważ nie wszędzie da się znaleźć billboard czy miejsce do plakatowania. Masowość ma też to do siebie, że z czasem staje się męcząca – sami często zmieniamy stację podczas pasm reklamowych w radiu i telewizji, przerzucamy strony reklamowe w gazecie, a na plakaty i billboardy w ogóle nie podnosimy wzroku. Mówiąc krótko, tradycyjna reklama staje się coraz mniej zauważalna przez to, że jest jej coraz więcej – to paradoks naszych czasów, na który istnieje jednak prosty i sprawdzony sposób.

 

Reklama partyzancka

Pojęcie „guerilla” sięga początku XIX wieku. Mianem tym określano wtedy partyzantów hiszpańskich walczących z okupacją Napoleona – ich determinacja była dla francuskich wojskowych czymś tak nowym i niespodziewanym, że wiadomości o „nieustępliwych hiszpańskich chłopach” szybko przedostały się do ogółu społeczeństwa i dalej, aż do uszu samego cesarza. Oczywiście nie miało to nic wspólnego z reklamą, jednak przykład ten dobrze obrazuje, na czym marketing partyzancki polega.

A polega on przede wszystkim na skupianiu uwagi odbiorcy – komunikaty przekazywane w ten sposób są czymś nietypowym, co wyróżnia się w świecie pełnym reklam bombardujących nas informacjami z każdej strony. Ma to również inną, niezaprzeczalną zaletę – po prostu nie irytuje jak powszechna, masowa reklama, dzięki czemu już na samym początku budzi w odbiorcy pozytywne emocje.

Guerilla marketing jest spersonalizowany – może zwracać na siebie uwagę na 100 różnych sposobów, gdyż jego celem jest dotarcie do odbiorcy docelowego, a nie masowego, a ponieważ takie działania nie są ograniczone fizyczną lokalizacją, można w ten sposób tworzyć bardzo szczegółowe kampanie w dowolnym miejscu, dzięki czemu łatwo analizować ich rezultaty.

Ten rodzaj marketingu ma również wiele wspólnego z tzw. marketingiem wirusowym, który polega na tym, aby sprowokować odbiorców do samodzielnego rozpowszechniania informacji o ofercie. Reklama partyzancka poprzez to, że zwraca na siebie uwagę w nietypowy sposób, skłania ludzi do dyskutowania o takich ciekawych przedsięwzięciach.

Nie bez znaczenia jest również koszt, bowiem reklama typu guerilla są znacznie tańsze niż reklama w prime time popularnego kanału telewizyjnego. W dodatku takie działania są znacznie trwalsze od reklamy masowej, bowiem są widoczne znacznie dużej niż wydanie codziennej gazety czy kilkunastosekundowa reklama w radiu. Pojawia się tu również tzw. „efekt skali” – reklama partyzancka staje się tym bardziej opłacalna, im dłużej firma ją prowadzi, ponieważ największy nakład finansowy przypada na stworzenie odpowiednich wzorów i szablonów, zaś same działania wykonawcze są znacznie prostsze, szybsze i tańsze.

 

Bądźmy niebanalni

W dzisiejszych czasach personalizacja jest rzeczą niewątpliwie ważną, zarówno w życiu, jak i w biznesie – jesteśmy zewsząd atakowani sloganami o byciu sobą, chodzeniu pod prąd i stawianiu na swoje własne, prawdziwe „ja”. To typowy przekaz widoczny na billboardach podczas korków w centrach miast, banerach w centrach handlowych czy pasmach reklam w publicznej telewizji.

Każdy człowiek i każdy biznes chce i powinien się wyróżniać. Dlaczego zatem mielibyśmy robić to tak, jak wszyscy inni?

Rain graffiti dla Impart biuro festiwalowe 2016

 

Mleczne Graffiti czyli sztuka eko reklamy na czas określony

Mleczne graffiti – ekologiczna reklama  na czas określony

Graffiti – dla jednych forma sztuki, dla innych zwykły wandalizm. Z tego poglądowego impasu istnieje jednak zaskakujące, a przy tym bardzo praktyczne wyjście – mleczne graffiti, samoistnie znikające pod wpływem warunków atmosferycznych.

Mleczne graffiti

Trwale i ekologicznie

Technika ta jest z założenia bardzo prosta. Zamiast trwałej farby stosowanej w sprayach wykorzystuje się tutaj pistolet natryskowy, wypełniony specjalną mieszanką organiczną na bazie mleka w proszku (stąd nazwa). Nie jest permanentna, a wręcz przeciwnie – to całkowicie biodegradowalna substancja, która utrzymuje się na powierzchni od kilku dni do 6 miesięcy, w zależności od stopnia skondensowania. Oprócz wspomnianego mleka, mieszanka składa się również z naturalnych pigmentów, dzięki którym można uzyskać podstawowe palety kolorów.

mleczne graffiti próbnik kolorów

Niezwykle istotny jest fakt, że mleczne graffiti jest w 100 procentach bezpieczne dla środowiska. Naturalne składniki ulegają stopniowemu rozkładowi pod wpływem warunków atmosferycznych i czynnika ludzkiego, czyli po prostu ruchu pieszego jeśli graf został umieszczony np. na chodniku. Możliwe jest również wcześniejsze usunięcie przekazu na życzenie, dlatego nie staniemy się zakładnikami wyłącznie upływającego czasu.

Nie tylko dla Matki Ziemi

Metoda milk graffiti jest korzystna nie tylko dla środowiska naturalnego, ale i dla klienta. Przede wszystkim zwraca na siebie uwagę – jest oryginalna i nowoczesna, możliwość zastosowania kolorów przyciąga wzrok, a przekaz można umieścić dosłownie wszędzie, czyli dokładnie tam, gdzie znajdują się osoby, do których chcesz dotrzeć.

Kolejną zaletą jest uniwersalność. Mleczne graffiti powstaje przy użyciu wcześniej przygotowanych szablonów, których nie ogranicza kształt, format i wielkość, a jedynie własna wyobraźnia. Dzięki temu można przekazać zupełnie dowolny komunikat, który można umiejscowić na każdym rodzaju nawierzchni, zarówno w pionie, jak i w poziomie – nie tylko na betonie, ale również na ziemi czy trawie.

Mleczne graffiti

Niewątpliwie istotną rzeczą jest również szybki okres przygotowania kampanii, który wynosi około 2 tygodni. Zależy on od skali przedsięwzięcia: liczby lokalizacji, odległości pomiędzy nimi, wielkości komunikatów, ilości wykorzystywanych szablonów i kolorów. Wiąże się to z indywidualnym podejściem, na które zwracamy szczególną uwagę.

Sztuka na czas określony

Mleczne graffiti jest więc techniką bardzo uniwersalną, przyjazną dla środowiska i – przede wszystkim – skuteczną. Pozwala dowolnie spersonalizować przekaz i umieścić go w każdym miejscu docelowym, a także planować długookresowe kampanie dzięki określeniu czasu, w jakim reklama ma znajdować się w wybranym miejscu. Właściwie jedynym ograniczeniem jest to, że nawierzchnia musi być sucha podczas nakładania mieszanki. Jak każda matka, Natura miewa kaprysy – ale w miłości do Niej jesteśmy w stanie je wybaczyć, prawda?

Reverse graffiti czyli czyste graffiti

W miastach coraz częściej można natknąć się na graffti naniesione na ściany i chodniki, takie jak loga firm, adresy reklamowanych punktów, czy też strzałki wskazujące kierunek do docelowego miejsca. Technika ta wywołuje różne opinie: od zainteresowania i uznania dla nietypowej metody, aż do skrajnych o „niszczeniu chodnika”, dlatego warto uświadomić sobie, że ten rodzaj komunikatu wcale nie musi oznaczać aktu wandalizmu, a wręcz przeciwnie – rodzaj troski o środowisko.

Sprzątanie z pomysłem

Reverse graffiti, bo tak określa się tę formę, polega bowiem nie na malowaniu, a na czyszczeniu powierzchni (ang. reverse oznacza dosłownie przeciwieństwo, odwrotność) – ponieważ są one naturalnie zabrudzone (szczególnie w miastach), zastosowanie zwykłej wody pod dużym ciśnieniem umożliwia usunięcie tego brudu z określonego miejsca. Jeśli dodatkowo zastosujemy podczas czyszczenia konkretny szablon z komunikatem, takie błyszczące świeżością miejsce może stworzyć niebanalny, a w dodatku całkowicie naturalny dla środowiska komunikat. Tutaj można zobaczyć krótki film obrazujący opisywaną technikę Reverse Graffiti

Reverse Graffiti

Najprostszym przykładem jest popularny żart robiony kierowcom, którzy nie przywiązują wagi do czystości swojego pojazdu – chyba każdy z nas widział kiedyś na drodze zakurzony, ewidentnie długo nie myty samochód, na którym ktoś napisał palcem słowa w rodzaju „brudas” czy „wymyj mnie!”. Jest to przykład reverse graffiti w bardzo prymitywnej postaci, jednak właśnie w ten sposób rozpoczęło się to zjawisko.

Prosta koncepcja, ciekawy efekt

Prekursorem metody reverse graffiti jest Paul Curtis, pseudonim Moose (ang. Łoś). Jak mówi, idea ta po raz pierwszy pojawiła się w jego głowie kiedy w wieku nastoletnim pracował jako pomoc kuchenna w restauracji. Ktoś namalował wtedy znak na ścianie, zaś młody Moose miał się go pozbyć. Różnica między wymytym fragmentem a resztą ściany uświadomiła mu, jak bardzo brudne było wnętrze, i jak sam stwierdza, „dała do myślenia”.

Jakiś zas później Paul pracował jako członek ekipy kapeli rockowej – uczestniczył w organizacji wyjazdowych koncertów. Poza rozkładaniem sceny, jednym z jego obowiązków była promocja wydarzeń. Podczas koncertu w Leeds wpadł zatem na pomysł, aby wykorzystać swoją młodzieńczą inspirację – zaczął czyścić ściany w mieście za pomocą swojej własnej skarpetki, pisząc w ten sposób nazwę promowanego zespołu. Ponieważ przechodzący ludzie byli żywo zainteresowani najpierw jego działaniem, a później jego efektem, zaczął zajmować się taką działalnością na co dzień.

Komunikat, który przyciąga wzrok

Reverse grafiiti niewątpliwie rzuca się w oczy. Umieszczony na nawierzchni w strategicznym miejscu znajduje się bezpośrednio przed naszymi oczami (w przeciwieństwie np. do wysokich billboardów czy reklam na ścianach budynków), zaś na chodniku stanie się po prostu zauważalny – siłą rzeczy musimy patrzeć pod nogi.

Reverse Graffiti dla Galeria Zaspa

Technika ta jest na tyle prosta i uniwersalna, że można ją umieścić w każdej płaszczyźnie i każdym miejscu, nie ogranicza jej również format ani wzór, bowiem w ten sposób można stworzyć i wykorzystać dowolny szablon, a jedynym hamulcem jest nasza wyobraźnia.

Równie ważną zaletą reverse graffiti jest innowacyjność metody. Pomimo tego, że Moose swoje pierwsze kroki związane z tą dziedziną stawiał pod koniec lat 90, to wciąż jest ona stosunkowo mało popularna pod względem marketingowym – zdecydowanie częściej korzystają z niej artyści i hobbyści. Jest to wręcz idealna sytuacja dla reklamodawcy, ponieważ metoda ta dobrze kojarzy się ludziom, a do tego jest wciąż uznawana za coś nieoczywistego i ciekawego – a ciekawość to pierwszy stopień do zysku.

Legalny przekaz przyjazny środowisku

Niewątpliwie ważne jest również to, że reverse graffiti jest zupełnie neutralny dla środowiska. Zastosowanie zwykłej wody gwarantuje naturalność metody i to, że nie będzie ona miała negatywnego wpływu na naszą planetę, a wręcz przeciwnie – usuwanie brudu jest generalnie korzystne. Ten efekt może iść jeszcze dalej: podobnie jak sam Moose, ludzie widzący ten rodzaj komunikatu będą uświadamiać sobie, jak bardzo zanieczyszczony jest świat dookoła nich, co może mieć wpływ na zmiany nawyków niekorzystnych dla środowiska.

Reverse graffiti dla NGO

W przeciwieństwie do tradycyjnego graffiti, metoda ta jest zupełnie legalna i dopuszczalna przez prawo w Polsce oraz nie wymaga uzyskiwania zgody od miejskich komórek, gdyż nie niszczy powierzchni i nie wpływa na ich skład oraz nie nanosi komunikatu a jedynie czyści powierzchnię.  Po pewnym czasie (w zależności od rodzaju powierzchni może to być okres od 2 tygodni do 6 miesięcy) miejsca, w których zastosowano technikę reverse graffiti, powinny powrócić do swojego stanu pierwotnego – być może jednak reverse graffiti sprowokuje władze do większej troski o czystość, a miejsce komunikatu już na zawsze pozostanie czyste i miłe dla oka?

Instalacje z mchu czyli moss graffiti

Instalacje z mchu ! Ale jak to jest możliwe? Pamiętam jeszcze ze szkoły podstawowej, jak bardzo nie potrafiłem uwierzyć, że mech jest w stanie wskazać mi drogę kiedy zgubię się w lesie. Dziś wiem, że rzeczywiście tak jest, i że wynika to z prostej przyczyny – mech lubi cień i wilgoć, dlatego rośnie raczej po północnej stronie drzew i skał. Pamiętam równie dobrze, jak jeszcze niedawno nie potrafiłem uwierzyć, że mech wskazuje nie tylko północ, ale również kierunek rozwoju nowoczesnego marketingu.

MECHaniczna pomarańcza

A uwierzyć zdecydowanie jest w co – metoda moss graffiti, bo tak fachowo określa się ten rodzaj działań, ma szereg zalet, z których dla reklamującej się w ten sposób firmy niewątpliwie najważniejszą jest to, że zwraca na siebie uwagę, a wynika to przede wszystkim z faktu, że jest niestandardowa.

Wszyscy jesteśmy przyzwyczajeni do komunikatów reklamowych płynących z telewizji, radia czy gazet, i niejednokrotnie w takich pasmach po prostu zmieniamy kanał, stację lub stronę. Napisy i logo z mchu przyciągają wzrok z samego faktu, że są ciekawe i nietypowe – a przecież skupienie uwagi potencjalnego klienta jest pierwszym i najważniejszym krokiem do zaprezentowania mu naszej oferty.

logo z mchu

Instalacje z mchu oddziałują na odbiorców tak bardzo, że niejednokrotnie wręcz pytają oni, czy mogą jej dotknąć – ten efekt świeżości wbija się w pamięć i nie pozwala o sobie zapomnieć, co jest z kolei ostatecznym celem każdej reklamy bez wyjątku.

Roślinne instalacje szczególnie dobrze prezentują się w miastach, ponieważ wszechobecny beton i duże stężenie szarości tym bardziej zwracają uwagę na kontrastujący z nimi kolor, a przy tym potęgują wrażenie naturalności samej metody. Warto wspomnieć również o tym, że taka instalacja z mchu wcale nie musi być zielona – dzięki współpracy ze specjalnymi plantacjami zajmującymi się hodowlą tego typu roślinności, możemy zaproponować aż 31 kolorów mchu, dzięki czemu możliwości kontrastu są niemal nieograniczone.

zielone ślady natury, moss graffiti, instalacje z mchu

Ekologiczne rozwiązanie

Metoda moss graffiti jest wprost inspirowana Matką Ziemią: stosuje się w niej całkowicie naturalny materiał, który jest w 100% przyjazny dla środowiska i całkowicie biodegradowalny. Fachowo wykonane panele z z mchu praktycznie nie wymagają dodatkowej pielęgnacji, zachowując niezmienioną strukturę i jeżeli nie są wystawione na bezpośrednie działanie czynnika ludzkiego, czytaj. wandalizmu, spokojnie taka instalacja może nam służyć latami. Roślinne instalacje nie wymagają wody, jeśli wilgotność powietrza utrzymuje się na poziomie minimum 40%, jeśli zaś jest mniejsza, wystarczy raz na jakiś czas skorzystać ze zraszacza, aby po kilku sekundach materiał odzyskał swoją miękkość i plastyczność. Warto zwrócić również uwagę na to, że mech stosowany w metodzie moss graffiti jest odporny na ogień dzięki specjalistycznej obróbce, może być zatem bezpiecznie stosowany w zamkniętych pomieszczeniach.

Ściana z mchu 3,5 m x 2m

Mech na 1000 sposobów

Elastyczny charakter mchu wynika nie tylko ze struktury jego budowy, ale również możliwości zastosowania. Nie ma żadnych ograniczeń co do kształtu i typu nawierzchni, na jakich można umieścić wzory czy logo z mchu – ogranicza nas jedynie własna wyobraźnia i skala zlecenia, a zatem stopień jego skomplikowania. Na ogólny koszt kampanii wpływa wiele zmiennych – każdy projekt jest wykonywany ręcznie przez najwyższej klasy specjalistów, dlatego konkretna oferta jest przygotowywana za każdym razem indywidualnie, w ciągu 24 godzin od złożenia zapytania.

moss graffiti, Tmobile nowe horyzonty

Prestiż i innowacja – nagroda „Złoty spinacz 2015” dla GreenContrast

Moss graffiti to metoda niebanalna i budząca żywe zainteresowanie tak jej odbiorców, jak i prestiżowych instytucji. Z tym nośnikiem pracujemy już od lat i mamy duże doświadczenie zdobywane jeszcze kiedy byliśmy polskim oddziałem międzynarodowej agencji Greengraffiti. Nie mniej jednak to dopiero nasz autorski projekt „Leśne Ślady Natury” wykonany dla Regionalnej Dyrekcji Lasów Państwowych w Łodzi zdobył główną nagrodę w kategorii „PR miejsca, miasta lub regionu”. Konkurs „Złote Spinacze” jest uznawany za najważniejsze wydarzenie w polskiej branży public relations. Kampania polegała na wykonaniu sylwetek zwierząt z mchu, które na okres wakacyjny zagościły na wybranych kamienicach w Łodzi, zaś celem samej akcji było zachęcenie mieszkańców miasta do aktywnego spędzania czasu wolnego na łonie łódzkich lasów.

Leśne Ślady Natury

Nagroda jest dla nas ogromnym wyróżnieniem i symbolem uznania, jednak przede wszystkim świadczy o tym, że metoda moss graffiti budzi autentyczne zainteresowanie i przebija się do powszechnej świadomości – a właśnie to jest wyznacznikiem sukcesu każdego komunikatu.

Prace Greencontrast wśród najpiękniejszych realizacji architektonicznych 2015 roku.

11 kwietnia 2016 roku rozdane zostały nagrody ósmej już edycji plebiscytu Polska Architektura 2015. Spośród ponad 100 propozycji głosami jury i publiczności wyłonione zostały najlepsze realizacje w 3 kategoriach – kubatura, wnętrze i krajobraz. Wśród nich znalazła się praca naszego zespołu „Leśne Ślady Natury” dla Regionalnej Dyrekcji Lasów Państwowych w Łodzi na zlecenie Agencji Telma Communications. Więcej o naszym projekcie znajduje się tutaj: Leśne Ślady Natury – instalacje miejskie z mchu

2 września 2016 roku w warszawskim Centrum Łowicka odbędzie się uroczyste otwarcie cyklu wystaw najpiękniejszych realizacji architektonicznych 2015 roku wyłonionych w plebiscycie Polska Architektura XXL, wśród nich wyżej wymieniona nasza praca. Wystawie towarzyszyć będą prezentacje najlepszych, polskich architektów. To wydarzenie jest najbardziej obszernym i systematycznym podsumowaniem dorobku polskich architektów w różnych obszarach projektowania. Cykl wystaw prezentujących najciekawsze obiekty biorące udział w tegorocznym plebiscycie rusza w Polskę. Ekspozycja na jesieni 2016 roku odwiedzi cztery miasta Polski: Warszawę, Sopot, Kraków i Kielce. Dodatkowo w każdym z miejsc odbędą się wykłady i prezentacje czołowych biur projektowych. Cykl wystartuje w Warszawie. Wystawa będzie prezentowana w dniach 2-9 września 2016 w Centrum Łowicka, ul. Łowicka 21. Wernisaż odbędzie się 2 września o godz. 18:00.

Kolejne wystawy odbędą się w następujących terminach:
15-22 września 2016, Sopoteka (Sopot Centrum, II. p), ul. Tadeusza Kościuszki 14, Sopot
13-20 października 2016, Galeria SARP Kraków, Plac Szczepański 6, Kraków
10-17 listopada 2016, Institute of Design Kielce, ul. Zamkowa 3, Kielce

Więcej informacji o programie wystawy znajduje się na stronie organizatora: www.sztuka-architektury.pl
W imieniu Green Contrast oraz organizatorów serdecznie zapraszamy na wystawę.

Nasza odpowiedzialność ekologiczna

Nasza odpowiedzialność ekologiczna nie polega na pustych sloganach lecz na konkretnych działaniach:

  • Rekompensujemy emisję dwutlenku węgla w wysokości 150%, który jest wytwarzany
    w trakcie naszej aktywności (carbon footprint)
  • Poddajemy recyklingowi wszystkie zużyte szablony i materiały podlegające wtórnemu przetwarzaniu
  • Część wypracowanego zysku przeznaczamy również na wsparcie projektów wspólnotowych oraz wybranych organizacji pozarządowych. Bierzemy udział w inicjatywach społecznych, których głównym celem jest rozwiązywaniu dzisiejszych problemów oraz tworzenie lepszego jutra

Wierzymy, że otwartość, przejrzystość, szacunek i dialog są kluczem do sukcesu.

Zaufali nam